¿Alguna vez has invertido en publicidad en línea sin saber realmente cuánto estás pagando por cada campaña, clic o impresión de tus anuncios? No te preocupes, yo también he estado ahí. Al inicio, perdí dinero al anunciarme en Google Ads sin tener una guía que me dijera precios de Google Ads en Colombia. Pero no tienes que cometer los mismos errores que yo.
En esta guía, te mostraré lo que necesitas saber sobre los costos de anunciarse en Google Ads Colombia. Descubrirás cómo se calculan los precios, los factores que influyen en ellos y un caso real.
¡Empecemos! 
Google Ads cobra a los anunciantes mediante un modelo de subasta en tiempo real. En este modelo, el anunciante establece una oferta máxima que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio. Luego, Google utiliza un algoritmo para determinar qué anuncios se muestran a los usuarios en función de la relevancia del anuncio y de la oferta del anunciante. El anunciante solo paga cuando un usuario hace clic en su anuncio, lo que se conoce como “costo por clic” (CPC).
Teniendo en cuenta lo anterior, existen varios factores que inciden en los costos por clic de una campaña de Google Ads.
Los he resumido en 3 muy importantes. ¡ Vamos a verlos !
El costo por clic puede variar según la cantidad de anunciantes que compiten por las mismas palabras clave y el presupuesto que están dispuestos a invertir en su publicidad. En sectores altamente competidos, como el inmobiliario, educativo o financiero, el costo por clic puede ser elevado.
A continuación, te muestro una tabla actualizada en 2023, que realizamos en Páginas Web Efectivas, donde describimos el costo por clic para aparecer en la parte superior de las búsquedas en Google, de varias empresas en Colombia. Valores que encontramos gracias al Planificador de palabras claves de Google ADS.
| EMPRESAS | La puja por la parte superior de la página (intervalo alto) |
|---|---|
| Abogados | 3.024 COP |
| Agencia de marketing | 3.513 COP |
| Aseo | 1.632 COP |
| Catering | 1.296 COP |
| Centros de Estética | 2.583 COP |
| Cirujano Plástico | 1.278 COP |
| Clínicas | 1.752 COP |
| Concesionarios de autos | 2.107 COP |
| Construcción | 1.184 COP |
| Coworking | 130.548 COP |
| Floristería | 2.217 COP |
| Hoteles | 6.347 COP |
| Imprentas | 1.580 COP |
| Industrias de alimentos | 5.255 COP |
| Inmobiliaria | 1.838 COP |
| Jardinería | 1.439 COP |
| Joyas | 1.273 COP |
| Mensajería | 1.353 COP |
| Mudanzas | 4.049 COP |
| Odontología | 2.167 COP |
| Óptica | 1.375 COP |
| Peluquerías | 3.306 COP |
| Plomería | 5.057 COP |
| Restaurantes | 3.077 COP |
| Ropa y Vestidos | 1.649 COP |
| Transporte | 3.485 COP |
| Universidades | 1.795 COP |
| Vigilancia | 3.963 COP |
Si tu negocio no aparece en la tabla, sigue los pasos de este video, para encontrar el CPC de tu empresa:
Las tendencias actuales del mercado también pueden afectar los precios de Google Ads. Por ejemplo, Wordstream muestra en su informe sobre Google Ads para su industria durante COVID-19 como durante la pandemia de COVID-19, el costo por clic en algunos sectores, como viajes y turismo, se redujo debido a una menor demanda.
Una cuenta de Google Ads bien administrada y optimizada puede reducir los costos por clic y mejorar el rendimiento de la publicidad. Esto se logra a través de la mejora de la calidad de los anuncios, la selección adecuada de palabras clave y la segmentación precisa del público objetivo
En resumen, te puede decir que el costo promedio por clic (CPC) en Colombia oscila entre los $1.000 y los $5.000 pesos colombianos. Ten en cuenta que estos precios pueden variar según el nivel de competencia en tu sector y la calidad de tus anuncios
Una vez tienes presente el CPC, necesitas definir el presupuesto total y diario a invertir. Aquí hay algunos pasos que puedes tener en cuenta:
Determina tu presupuesto máximo: Lo primero que debes hacer es determinar el monto máximo que estás dispuesto a gastar en tus campañas publicitarias.
Tener en cuenta el CPC de tu negocio (La tabla que te mostré anteriormente)
Calcula el número de clics que puedes obtener: Divide tu presupuesto máximo por el CPC promedio para determinar el número de clics que puedes obtener. Por ejemplo, si tu presupuesto es de 2.000.000 COP + IVA y el CPC promedio es de 4.000 COP, puedes esperar recibir aproximadamente 500 clics.
Ajusta tu presupuesto según los resultados: Una vez que hayas lanzado tus campañas, evalúa los resultados y ajusta tu presupuesto en consecuencia. Si estás obteniendo un buen retorno de inversión (ROI), puedes aumentar tu presupuesto para obtener aún más clics. Si no estás obteniendo los resultados esperados, puedes reducir tu presupuesto y ajustar tu estrategia publicitaria.
En tercer lugar, otro factor importante al momento de evaluar los costos de Google Ads es definir quién va a realizar las campañas publicitarias. A continuación, te diré una evaluación de las ventajas y desventajas de hacerlo tú mismo o delegar todo a una agencia experta.
Una agencia cobra mínimo 300.000 COP mensuales por llevar una campaña publicitaria en Google Ads, dependiendo del tamaño y complejidad de la campaña.
Si aún tienes dudas ó necesitas un ejemplo para ilustrarte sobre los costos que deriva una campaña de Google Ads en una empresa, te describo un caso real de uno de nuestros clientes:
Cómo ejemplo tomaré una empresa de Destape de Cañerías.
Esta empresa se encarga del destape de cañerías y tuberías en la ciudad de Bogotá. En primera medida, iniciamos una campaña de Búsquedas en Google, ya que son las más efectivas y rentables, hoy en día.
Revisamos en el Planificador de Palabras claves de Google el costo por clic en este servicio y determinamos el presupuesto a invertir.
Establecimos que el costo por estar en la parte superior del buscador está entre 4.600 COP y 5.600 COP, como se aprecia en la imagen.
En los primeros tres meses invertimos 1.394.369 COP + IVA, ya que planeamos llegar en promedio a 100 clics mensuales (teniendo una tasa de conversión entre 20% a 30%, con un sitio web optimizado, estaríamos llegando a nuestro primer objetivo, llegar de 20 a 30 clientes potenciales, mensuales). Y estos fueron nuestros resultados:
82 conversiones y una tasa de conversión del 22%. Esto nos da a entender que aproximadamente nos cuesta 17.000 COP un lead (cliente potencial).
En otra medida, puedes ver que el costo por clic es de 3.698 COP, inferior al CPC por estar en la parte alta del buscador, esto se debe a las buenas prácticas y las optimizaciones en la campaña publicitaria.
En conclusión, para saber cuál es el costo de Google Ads en Colombia es importante que sepas el CPC de tu negocio ó empresa. El presupuesto que vas a invertir, basado en tus objetivos comerciales y si vas a delegar el trabajo a una agencia experta ó lo vas a realizar tu mismo (a)
Si deseas una asesoría personalizada para iniciar tu publicidad en Google ADS, contáctame ahora. Por el contrario, si estas buscando una agencia de Marketing Digital que te ayude a convertir visitantes en clientes a un precio justo, visita Páginas Web Efectivas.
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